| Langenmayr, F: Corporate Brands in der Musikindustrie |
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Die klassische Musikindustrie steckt seit Jahren in einer fundamentalen Krise. Das geht soweit, dass viele Beobachter bereits ihre Existenzberechtigung infrage stellen. Betrachtet man hingegen die Gesellschaft so fällt auf, dass noch nie soviel Musik konsumiert wurde wie heute. Musik durchdringt alle Lebensbereiche unserer Gesellschaft. Im erweiterten Musikmarkt, zu dem unter anderem Konzerte, Merchandising oder Musik-TV gehören, wird weitaus mehr verdient, als durch den Verkauf von Tonträgern. Die Musikunternehmen, die für den musikalischen Inhalt verantwortlich sind und sehr hohe sowie risikoreiche Investitionen in den Aufbau von Künstlern tätigen, verdienen lediglich an den Tonträgerumsätzen und nicht an den steigenden Umsätzen des erweiterten Musikmarktes. Felix Langenmayr geht der Frage auf den Grund, wie man dieses Dilemma auflösen kann und welche Rolle die Tonträgerhersteller in Zukunft noch spielen werden? Hierbei bezieht er sich auf die identitätsorientierte Markenführung und diskutiert die Fragestellung mit ausgewiesenen Experten und Kennern der Musikindustrie.
Kategorie: Books
Hersteller: VDM
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