| Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt |
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Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“; d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schliessen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschliesslich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor.
Kategorie: Books
Hersteller: VS Verlag für Sozialwissenschaften
49,90 CHF
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