| Stoye Stefanie: Mein Haus. Mein Auto. Mein Sender. |
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Gerade in Hinblick auf Kundenbindung spielt in gesättigten Märkten die Unverwechselbarkeit eines Produkts eine entscheidende Rolle, ebenso wie die Fähigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe möglichst perfekt zu erfüllen. Auch Radiosender müssen sich zunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einem Markt etablieren können, der von einer immer stärker werden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. Gängige Theorien der Markenführung beschränken sich jedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumgüter- bzw. Dienstleistungsbereichs und berücksichtigen weder die besondere Situation des deutschen Rundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischen Eigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klären u.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosender übertragbar ist, welche Besonderheiten für den Hörfunk gelten und welche Herausforderungen sich daraus für die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehen dabei die Art und Qualität der Beziehung, die ein Hörer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip der Markentreue auf Radiosender übertragbar? Das Buch richtet sich insbesondere an Entscheidungsträger der Medienbranche und alle, die an eine bessere Zukunft für das Radio glauben.
Kategorie: Books
Hersteller: VDM
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