| Grohs Reinhard: Sponsoring und Eventmarketing |
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Sponsoring hat sich als Instrument im Kommunikations-Mix von Unternehmen fest etabliert. Trotzdem ist noch wenig über seine präzise Wirkungsweise auf den Konsumenten bekannt. Der Autor Reinhard Grohs, Sponsoringexperte an der Universität Wien, gibt einführend einen Überblick über das Kommunikationsinstrument Sponsoring und stellt dann Methoden zur Messung des Sponsoringerfolgs dar. Im nächsten Schritt entwickelt der Autor auf der psychologischen Grundlage des Elaboration Likelihood Modells einen Ansatz zur Messung der Wirkung von Sponsoringmassnahmen auf den Konsumenten. Zusätzlich werden Einflussgrössen identifiziert, die Sponsoringwirkungen verstärken oder abschwächen können. Das vollständige Elaboration Likelihood Sponsorship Modell wird schlussendlich anhand eines grossen Sportevents empirisch überprüft. Das Buch richtet sich an Sponsoringverantwortliche in Unternehmen, die ihren Sponsoringerfolg verbessern wollen, ebenso wie an Eventorganisatoren, die ihren Sponsoren eine effektivere Kommunikationsplattform bieten wollen. Ausserdem ist das Buch eine interessante Lektüre für Konsumenten, die sich immer schon gefragt haben, wie und warum Sponsoring eigentlich wirkt.
Kategorie: Books
Hersteller: VDM
131,00 CHF
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