| Braun Katrin: Kulturmarketing |
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Kultur und Marketing - Symbiose oder Unvereinbarkeit? Hierzu gibt es unterschiedliche Meinungen. Kulturschaffende sehen in der Vermarktung von Kulturprodukten die Gefahr, dass dadurch die Angebotsvielfalt eingeschränkt wird und nur die "vermarktbare" Kulturprodukte hergestellt werden. Wiederumg kann man Kultur den Menschen nur dann näher bringen, wenn sie ihnen auch bekannt ist. Für Kultureinrichtungen bedeutet dies eine grosse Herausforderung. Zum einen haben sie eine gesellschaftspolitische Aufgabe und einen kulturellen Bildungsauftrag. Andererseits sind Kultureinrichtungen zu wirtschaftlichem Handeln gezwungen. Ihre Existenzberechtigung resultiert nicht mehr nur allein aufgrund ihres kulturellen Bildungsauftrages. Sie müssen sich dem immer grösser werdenden Wettbewerb auf dem Freizeit- und Bildungsmarkt stellen. Die durch Einsparmassnahmen in der öffentlichen Kulturfinanzierung entstehenden Finanzierungslücken müssen durch neue Wege und Konzepte in der privaten Kulturförderung geschlossen werden. Durch angewandtes Kulturmarketing und unter Berücksichtigung des Produktes Kultur, lassen sich diese Herausforderungen bewältigen.
Kategorie: Books
Hersteller: VDM
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